広告効果測定Ｑ＆Ａ

ペンシルの「インターネット広告効果測定システム」について

インターネット上の広告・プロモーションが、実質的なエントリー（例：「資料請求」「来店予約」「商品購入」など）にどれくらい結びついているかを集計し、エントリー数やエントリー単価を教えてくれるシステムです。

ペンシルでは、1995年からインターネットコンサルティングのビジネスを行っており、これまでの様々な成功事例も紹介しております。これまでに、弊社で培ったノウハウを元にして、「インターネット広告効果測定システム」を開発しました。

はい、できます。企業サイトにおける最終の目的は、「資料請求」「来店予約」「商品購入」などであることが多い為、それらにエントリーしたお客さんが、どこからどのようにして訪れたかを知る事は広告・プロモーションの戦略を立てるうえで、非常に重要なことです。

広告・プロモーションからの誘導数（アクセス数）ではなく、実質的な「資料請求」「来店予約」「商品購入」などのエントリー数（コンバージョン）を基準に、効果測定を行っています。

エントリー者を１００％追跡する事はできません。追跡の判明率は、広告・プロモーションからのリンクの貼られ方やサイトの特性、ユーザーのブラウザ環境にも依存するので一概には言えません。これまでの実績より、エントリー者の約５０％〜９０％くらいの範囲で、誘導元を特定することができます。

はい、できます。当システムでは、エントリー者の誘導元ＵＲＬを自動的に取得することができるために、広告以外の「検索サイト」「懸賞・キャンペーン」「掲示板」「リンク」「ニュースリリース」などのプロモーションにおける効果測定にも対応しています。

測定可能ページ数とは、サイトの中で、エントリー者の誘導元を追跡することができるページ数のことです。エントリー者は、必ずしもサイトのトップページから訪問する訳ではなく、いろんなページへと訪れます。当システムでは、サイト内のどのページから入ってきたエントリー者についても測定が可能です。

通常、類似のシステム・サービスでは、広告出稿をする前に、前もって広告ＩＤのようなものを登録しておく必要があります。しかし、当システムでは、予め、広告・プロモーション情報（広告ＩＤなど）がシステムに登録されていない場合でも、誘導元のＵＲＬ情報などをシステム側が自動で取得して登録されます。従って、事前に広告・プロモーション情報（広告ＩＤなど）を登録しておく必要はありません。

全て、同一のサーバ内でデータ収集・データ蓄積・解析が行われる為、「資料請求」「来店予約」「商品購入」の各エントリー者の情報が外に漏れる心配はありません。